ジョージアの観光業は比較的新しいが、同国は積極的に観光客を募集している（写真提供：ゲッティイメージズ）
今夏のオーバーツーリズムに対する激しい抗議運動の後、良いニュースもある。ヨーロッパの混雑した観光地がある一方で、世界中にはもっと観光客を必要としている場所がたくさんあるのだ。
ヴェネチアのサンマルコ広場にはハトよりも多くの観光客が訪れるかもしれないし、バルセロナでは観光客に対する攻撃が最高潮に達し、イタリアの チンクエテッレの崖の上の道 はまるでスーパーマーケットの行列のようだ。しかし、これらの（そして他の）人気スポットの向こうには、同じように文化が豊かでありながら混雑していない場所がある。世界中には、観光客を切望する都市や、一日中誰にも会わない散歩道がある。
主要な文化的な目的地における観光の破壊的な影響についてはよく耳にするが、発展途上国では、観光がもたらすお金は、切望されているインフラやコミュニティスペースの構築に役立つ。観光は雇用や訓練を提供し、地元の人々に自国の文化や伝統を誇りを持って共有する機会を与える。うまく管理されれば、観光は豊かな経済の流れとなり、共通の価値観や経験のもとで人々を結びつけることができる。この夏に見られた問題を繰り返す必要はない。
これら 4 つの目的地は、より強力な経済を構築するための手段として観光を活用し、旅行者を温かく歓迎している国々のほんの一握りにすぎません。
グリーンランド
グリーンランドは今年後半に首都ヌークに新しい国際空港がオープンし、さらに2025年には北部の観光地の中心地イルリサットに国際滑走路が完成する予定で、ますます多くの観光客を迎える準備が整っている。これはグリーンランドの観光業にとって転換点となる。これまで、国際滑走路は大型便を運べるほど長くなく、代わりに旅行者を旧米軍基地のカンゲルルススアーク経由で移動させ、小型機で次の目的地まで運んでいた。
新しいインフラにより、より多くの観光客が首都に直接飛行機で来られるようになるだけでなく、輸入品の多い国ではおそらくもっと重要なこととして、より多くの商品が輸入され、海産物を含む輸出品の量が増加するため、国全体の経済活性化につながることが期待されます。観光は、空港開発の費用を賄うだけでなく、将来の雇用と安定をもたらす方法の 1 つです。
グリーンランドでは、ホエールウォッチングやグリーンランド氷床でのキャンプなど、アドベンチャー観光が重点分野となっている（写真提供：ゲッティイメージズ）
グリーンランドは主に 2 つの観光形態に重点を置いています。1 つ目はアドベンチャー ツーリズムで、東グリーンランドでのロック クライミングからホエール ウォッチング、グリーンランド氷床でのキャンプまで、あらゆるアクティビティが含まれます。もう 1 つは通年観光で、特に星空観察やオーロラ観察など、暗い空の観光に重点を置いています。
夏にグリーンランドを訪れる観光客は、冬に訪れる観光客よりはるかに簡単だった。しかし、地元の人々が一年中仕事に就けるようにするには、観光客がオフシーズンにも訪れる必要がある。真冬に太陽がほとんど照らない場所、そして気温がマイナス50度まで下がる場所に人々を引きつけるのは困難に思えるかもしれないが、グリーンランドはそれを利点として捉え、スカイビューキャビンやイグルーをオープンし、オーロラを観賞できる畏敬の念に満ちた体験を提供している。
グリーンランド観光局の国際関係責任者タニー・ポー氏は、これは量より質の問題ではないと強調し、国民の80％が観光を社会にプラスの貢献をもたらすものとみなすことが同国の目標だと指摘した。「空港は多額の費用がかかるので、多くの観光客に来てもらうよう促さなければなりません」と同氏は述べた。「しかし、地元の人々に負担をかけないよう、バランスのとれた方法でこれを行います」
ポーさんは、イルリサットの新しい滑走路が開通する2025年から国際直行便でアクセスできるようになる北グリーンランドへの旅行機会を視察した旅から戻ったばかりだ。
「私は人口1,000人の小さな町、カシギアンギットに行きましたが、素晴らしかったです」と彼女は語った。「奥地にはジャコウウシがいて、地元の博物館では歴史の再現が行われていて、クジラもたくさんいました！寝室から見る前にクジラの鳴き声が聞こえましたし、私たちが行くところすべてにクジラがいました。」
2030年のワールドカップでは、ラバトなど、国内であまり訪問されていない都市に注目が集まるだろう（写真提供：ゲッティイメージズ）
モロッコ
モロッコも、スペイン、ポルトガルと共催する2030年のワールドカップを前に、観光インフラの整備や新しいホテルの建設を続けており、海外からの観光客をもっと迎えたいと考えている国のひとつだ。北アフリカのこの国は、この大会を観光業を活性化させる絶好の機会と捉えており、2030年までに観光客数を倍増させ、年間2,600万人という驚異的な数にすることを目標としている。
訪問するサッカーファンやチームを収容するために、同国は最低でも10万ベッドの追加が必要になると推定されており、多くの国際ホテルチェーンが支援に乗り出し、その不足を補うのに忙しい。その結果、タンジールのウォルドルフ・アストリアから2030年までに開業予定の25軒の新しいラディソンホテルまで、国中で多数の新しい宿泊施設が開業するほか、昨年の壊滅的な地震後に再オープンするホテルも多数ある。
バーバラ・ポドビアル氏は旅行代理店フリー・ウィンターのモロッコ専門アドバイザーで 、20年以上にわたり同国を訪れています。彼女は観光業が同国にもたらした変化を直接目にしてきました。
「観光業はマラケシュに良い影響を与えています」と彼女は言う。「街の清潔さを見ればそれがわかります。とても安全ですし、以前のように人々が物を買うように勧めてくることもなくなりました。しかし、格安航空便が観光客を運んでくるので、とても混雑しているように感じることもあります。」
モロッコの観光産業の発展という点では、マラケシュへの航空便の増加は確かに計画の一部なので、この都市がすぐに静かになる可能性は低い。しかし、ワールドカップになると、スタジアムの改修、観光のさらなる発展、ホテルの建設が進む、あまり人が訪れないカサブランカ、アガディール、フェズ、ラバト、タンジールといった都市に注目が集まるだろう。
モロッコは2030年までに観光客数を倍増させ、年間2600万人の観光客を目標としている（写真提供：ゲッティイメージズ）
これらの場所のうち、バーバラはモロッコの文化の中心地であるフェズを勧めている。フェズには世界最大のメディナがあり、観光客があまり多くない。また、人気のパッケージ旅行先であるアガディールから、「小さなマラケシュ」の愛称で知られるタルーダントへの日帰り旅行も勧めている。「アガディールから車ですぐのところにあり、観光客の少ない本物の街です」とバーバラは言う。また、アガディールに近いタガズートという漁村の近くの海岸では、砂浜でサーフィンのレッスンを受けることができる。マラケシュへの旅行を計画している人は、車で数時間の距離にあるハイアトラス山脈への遠足も組み込むことができる。
モロッコでは主要都市のさらなる発展に重点が置かれているため、本格的な休暇を過ごす秘訣は、それらの都市を拠点として、近隣のあまり訪問されていないスポットを発見することかもしれません。
セルビア
セルビアでは、旅行の成功例を見るのに遠くまで行く必要はない。隣国クロアチアでは、観光業が大ヒットしている。しかし、ドゥブロヴニク市がオーバーツーリズムの問題を抱えている一方で、セルビアは持続可能な開発にしっかりと焦点を当てており、グローバル持続可能な観光協議会と協力して、大量観光を奨励するのではなく、より繊細で文化志向の前進の道を模索するプロジェクトを開発している。
これは、国の観光戦略が変化したためでもある。以前は、ベオグラードのように、主に都市での体験に重点が置かれていた。しかし、観光が農村部の生計の多様化と地域経済の改善に役立つことが認識され、山岳観光、農村観光、スパやウェルネスの提供が観光の重要な一部となった。
"ここは多くの人にとって未知の場所です。私たちはアルバニアやボスニアにもっと多くの人を派遣していますが、本当に印象的な場所がいくつかあります。 - ジョージ・コルビン・スリー"
「セルビアでは、人々は『観光客』という言葉を肯定的に捉えています」と、コックス・アンド・キングスのセルビア専門アドバイザー、ジョージ・コルビン・スリー氏は言う。「セルビアは多くの人にとって未知の場所です。私たちはアルバニアやボスニアにもっと多くの人を派遣していますが、本当に印象的な場所がいくつかあります。」
セルビアは持続可能な開発に重点を置いており、自然を満喫できる体験を最優先にしている（写真提供：ゲッティイメージズ）
この国の山々は冬にはスキーヤー、夏にはハイキング客を惹きつけ、丘陵地帯ではバードウォッチングとともにエコツーリズムが発展し、丘陵地帯の天然温泉はリゾートやウェルネスホテルに利用されている。観光客がこうした自然あふれる体験を楽しむ一方で、地元ビジネスは活性化し、雇用も安定している。この取り組みは功を奏しているようで、2023年には国際観光が20％増加した。
コルビン・スリーさんは、オーストリア第2の都市ノヴィ・サドを訪れることを勧める。「この地域にはハプスブルク家の遺産があり、プラハやブダペストのようなチョコレート色の建物が並んでいますが、観光客はほとんどいません。食べ物もオーストリア風で、シュトゥルーデルやグーラッシュなどがあり、『ドナウ川のジブラルタル』の異名を持つ ペトロヴァラディン要塞など、素晴らしい名所もあります。」
ジョージア
黒海でトルコ、ロシア、アゼルバイジャンと国境を接するジョージアは、国内第2の都市バトゥミに広大な港を建設し、身体障がい者や個人旅行者からクルーズ客まであらゆる人を誘致する大計画を掲げている。ジョージアの新たな10カ年開発計画には、観光客が一人で国内を移動できるように国際標識を整備することから、ジョージアの開放に伴うアクセシビリティ、公共交通機関、クルーズ船の港の改善まで、あらゆることが盛り込まれている。
「ジョージアでは観光業は比較的新しい」と、風変わりで冒険的な目的地を専門とするツアーオペレーター、ワイルド・フロンティアーズのジョージア専門家、ナタリー・フォーダム氏は言う。「観光業は比較的新しいキャリアパスを提供しており、その結果、本当に素晴らしいガイドが生まれています。彼らは観光業に携わることをとても楽しみにしており、英語も上手で、さまざまな人に適応する方法を学んでいます。また、多くの旅行者がガイドと友達になり、また行きたいと考えています。」
ジョージアは、本格的で高品質な年間を通して楽しめる観光商品やサービスの開発を目指している（写真提供：ゲッティイメージズ）
発展途上の観光国である日本には、西ヨーロッパでは当たり前の、例えば広範囲に及ぶ舗装道路網といったものがまだ整っていません。しかし、観光収入がこうしたインフラ整備の推進に役立つことが期待されています。
「トビリシは私が世界で一番好きな首都です」とフォーダム氏は言う。「魅力的な石畳の道、本物の美しさ、古い城壁、博物館などがあります。さらに、 洞窟の街、ソビエト建築と歴史（スターリンはここで生まれました）、北部と南部の山々、ユネスコの教会と修道院、そして活気のあるワインと料理のシーンもあります。見るべきものがたくさんあり、少なくとも1週間の旅行が必要です。」
